Unique Content

Was ist Unique Content?

Unter Unique Content (deutsch: einzigartiger Inhalt) werden Texte verstanden, die sich durch die Werte Individualität, Qualität und Einzigartigkeit charakterisieren. Webseitenbetreiber benötigen Unique Content für ihre Internetseite, um von Google & Co. als hochwertig eingestuft zu werden. Dies ist ausschlaggebend für eine vordere Platzierung in den Suchergebnissen.

Relevanz von Unique Content

Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo greifen auf einen internen Algorithmus zurück, um Internetseiten hinsichtlich ihrer Qualität zu bewerten. Diese automatisierten Systeme überprüfen den Aufbau, den Inhalt und die Struktur der Seite. Die Ergebnisse der einzelnen Auswertungen fließen zusammen und ergeben ein Gesamtergebnis, das sich unmittelbar auf die Positionierung der Internetseite in den Suchmaschinen auswirkt.

Zu Beginn der 2000er versuchten Webseitenbetreiber, den Algorithmus der Suchmaschinen zu manipulieren. Die Überladung der Seite mit Schlüsselwörtern (Keyword-Spamming) sowie das Verschleiern der eigentlichen Inhalte (Cloaking) zählten zu den gängigen Methoden, um die Sichtbarkeit der Seite künstlich zu erhöhen. Durch diese Vorgehensweise entstanden suchmaschinenfreundliche Seiten, die für menschliche Besucher kaum lesbar waren.

Um diese Entwicklung zu stoppen, führte Google im Jahr 2011 das Panda-Update durch. Es veränderte das Vorgehen des Algorithmus und erweiterte die Liste der Kriterien, die in die Bewertung einfließen. Ziel des Updates war es, die Qualität der Suchergebnisse für die Nutzer zu verbessern.

Panda-Update und Unique Content

Das umfangreiche Update des Google-Algorithmus verschärfte die Ansprüche an den Inhalt von Webseiten und erhöhte die Relevanz von Unique Content maßgeblich. Fortan stand der Nutzen für den Besucher im Vordergrund.

Seit dem Update gelten folgende inhaltliche Merkmale als minderwertig:

• Plagiate (Duplicate Content)
• Keyword-Spamming
• Unverhältnismäßig hoher Anteil an externen Links
• Hoher Anteil an Werbeanzeigen
• Cloaking
• Schwacher Inhalt (beispielsweise hohe Dichte an Füllwörtern)

Internetseiten, die eines oder mehrere dieser Merkmale aufweisen, teilt der Algorithmus eine niedrige Qualitätsstufe zu. Die Platzierung in den Suchergebnissen leidet und die Sichtbarkeit der Webseite verschlechtert sich.

Das Problem von Duplicate Content ist nicht nur der fehlende Informationswert für den Besucher. Plagiate stellen oft eine Verletzung des Urheberrechts dar und werden von den Suchmaschinen daher als grober Verstoß gegen die Richtlinien angesehen. Dies mündet in einem Ausschluss der gesamten Webseite vom Index.

Charakteristika von Unique Content

Unique Content stellt einen Mehrwert für den Leser dar. Er beantwortet Fragen, stillt ein Bedürfnis und/oder informiert den Besucher. Darüber hinaus zeichnet er sich durch eine gute Lesbarkeit sowie eine klare Struktur aus, die durch die Nutzung stilistischer Mittel – wie Auflistungen und kurze Absätze – sichergestellt wird. Die Einzigartigkeit des Textes kann durch das Einfügen passender Bilder oder Grafiken sowie durch audiovisuelle Elemente unterstrichen werden.

Diese Charakteristika animieren den Besucher, auf der Webseite zu verweilen. Eine geringe Absprungrate ist essenziell für die erfolgreiche Umwandlung von Interessenten in profitable Kunden. Des Weiteren sind einzigartige Inhalte eine Grundvoraussetzung für wiederkehrende Besucher. Ein wichtiger Punkt für den Aufbau einer aktiven Community auf der eigenen Webseite.

Erstellung von Unique Content

Für die Erstellung einzigartiger Texte kann der Webseitenbetreiber selbst aktiv werden oder die Dienstleistungen spezieller Online-Marketing-Agenturen in Anspruch nehmen. Letzteres garantiert eine hohe Qualität und einen individuellen Charakter des Textes. Agenturen verfügen über professionelle Autoren, die Füllwörter vermeiden und eine einwandfreie Rechtschreibung und Grammatik beherrschen.

Der Anteil an Unique Content kann mithilfe von Software und kostenlosen Online-Tools überprüft werden. Sie gleichen den Inhalt mit den Einträgen auf vorhandenen Webseiten ab und drücken die Einzigartigkeit des Textes in Form einer Prozentzahl aus.