Rich Snippets

Definition

Rich Snippets sind eine erweiterte Form von Snippets, die neben Titel, Beschreibung und URL zusätzliche Informationen anzeigen. Dies können beispielsweise Abbildungen, Bewertungssterne, Preisangaben und Verlinkungen sein. Aus technischer Sicht betrachtet, stammen diese zusätzlichen Informationen von strukturierten Daten auf einer Webseite. Sie lassen sich mit Hilfe einer bestimmten Formatierung im Quellcode markieren und auf Suchergebnisseiten (SERPs) besonders hervorheben.

Dies ist auch der Grund, weshalb Rich Snippets auf die Nutzer/-innen der Suchmaschinen wie Google und Co. visuell ansprechend wirken. Eine weitere wichtige Aufgabe von Rich Snippets ist es, den Nutzer/-innen einen Vorschau auf das Suchergebnis zu bieten. So können potenzielle Besucher/-innen einer Webseite schnell herausfinden, ob das Suchergebnis eine thematische Relevanz aufweist und einen Mehrwert liefert. Folglich können Rich Snippets die Durchklickrate erhöhen.

Vorgehensweise in zwei Schritten

Es bedarf zweier Schritte, um Rich Snippets in den Suchergebnissen richtig darzustellen. Erstens müssen Informationen, die zusätzlich in den Suchmaschinen angezeigt werden, im Quellcode einer Webseite vorhanden sein. Zweitens müssen zusätzliche Informationen entsprechend markiert werden. Beides geschieht in folgender Weise:

• Festlegung von Auszeichnungssprache: Dafür bieten sich drei Möglichkeiten an: Mikroformate, Mikrodaten und RDFa. Alle drei werden von Google akzeptiert. Hier ist es wichtig anzumerken, dass die Implementierung von Rich Snippets im Quellcode einer Webseite HTML-Kenntnisse erfordert.

• Auszeichnung von Informationen: Google unterstützt verschiedene Arten von zusätzlichen Informationen, die in Form von Rich Snippets eingeblendet werden können. Diese umfassen neben oben erwähnten speziellen Elementen auch Veranstaltungen, Produkte, Rezepte, Musik, Videos etc.

Rich Snippets als Ranking-Faktor

Rich Snippets wirken sich auf die Sichtbarkeit von Suchergebnissen positiv aus. Sie wecken bei den Nutzer/-innen großes Interesse, indem sie gleichzeitig dazu animieren, ein bestimmtes Suchergebnis anzuklicken. Die Durchklickrate (engl. Click Through Rate) fließt für die Bewertung einer Webseite und deren Platzierung in den Suchmaschinen mit ein. Daraus lässt sich schlussfolgern, dass Rich Snippets eine wesentliche Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO) haben und zum Google-Ranking beitragen.

Diese zwei Begriffe werden häufig verwechselt und können für die Verwirrung sorgen. Allerdings gibt es einen wichtigen Unterschied zwischen Rich Snippets und Rich Results. Wie bereits angedeutet, lassen sich Rich Snippets als zusätzliche Informationen definieren, die klassische Snippets ergänzen und Suchergebnisse visuell hervorheben. Demgegenüber sind Rich Results als Oberbegriff für Rich Snippets anzusehen, weil sie jede Art von erweiterten Informationen umfassen. Beide setzen die relevanten strukturierten Daten voraus.